Telfar Clemens tietää, että tulevaisuus on nopea myynti

2021 | Muoti

No Met Gala -tapahtuman, punaisten mattojen puuttuessa ja muotiviikkojen tulevaisuuden sellaisena kuin me tunnemme ne muutoksina, monet ovat kannattaneet jonkinlaista muotihetkeä saadakseen meidät vapisevat tyylikkäissä mutta silti edullisissa saappaissamme . Ja jos sosiaalinen media on viitteitä, Telfarin Bag Security Program, pikamyynti, joka antoi sekä harrastajille että aloittelijoille mahdollisuuden saada käsiinsä Telfar Clemenin kaivattu ja kauan loppuunmyyty ostoskassi, oli merkittävä tilaisuus, joka on saattanut anastaa jopa DNC sosiaalisen sitoutumisen kautta. Pelkästään meemit ansaitsevat välitöntä ja jakamatonta huomiota:

Ympärivuorokautisessa myynnissä oli käytettävissä kaikki kolme kokoa kaikilla väreillä: musta, valkoinen, rusketus, häränverinen, oliivi, laivastonsininen, keltainen, kerma, harmaa, uima-altaan sininen, kuplan vaaleanpunainen, oranssi, punainen, hopea, kulta, koboltti ja kupari. Monille myynti nähtiin mahdollisuutena lopulta kiinnitä laukku. Ohjaamassa tätä ohjelmaa, kertaluonteinen, Clemensin mukaan, voisi olla 'ehdottomasti' uusi liiketoimintamalli, joka etenee, sekä tuotemerkki Telfar että ihminen ovat puolustaneet rakennetta, jonka ylellisyys tarkoittaa yksinoikeutta. 'Telfar ei ole luksusbrändi', yksi henkilö twiittasi . 'Telfar on ehdottomasti luksusbrändi. Vain helppokäyttöinen ', toinen henkilö twiittasi vastauksena.



Seuraavassa keskustelemme Telfar Clemensin kanssa päiviä sen jälkeen, kun Bag Security -ohjelma käsitteli ylellisyyttä konseptina, väärinkäsityksiä toimitusketjuista ja kulttuurisen merkityksen ja kulttuurintuotannon välisestä erosta.



desiigner En tiedä mitä tapahtuu

Se on ollut aika jännittävä viikko Telfarin maailmankaikkeudessa. Miten voit?

Kuten olemme todella lähteneet rakennuksesta.



Missä ja milloin Bag Security -ohjelman idea syntyi ensimmäisen kerran, ja pystytkö opastamaan minut läpi sen toteuttamisen?

Olemme tehneet melkein kaiken eri tavalla, joten tämä oli enemmän. Koko kokemus asioiden myymisestä nopeammin ja nopeammin - kunnes ne myytiin loppuun muutamassa sekunnissa - sitä ei ollut suunniteltu. Toisaalta emme pitäneet siitä, että valtaosa ihmisistä ei voinut saada laukkuja. Toisaalta pussit myytiin niin nopeasti, että emme edes voineet alkaa arvata, mikä todellinen kysyntä oli. Huomasimme myös, että asiakkaamme vastusti epätavallista jälleenmyyjiä ja että tämä draama oli Twitterissä. Tiesimme, että he arvostavat tätä vaihtoehtoa, ja tiesimme, että se antaisi meille hyvän käsityksen siitä, missä olimme kysynnän mittakaavassa. Se on ollut hullua kaikilta osin.

Liittyvät | Sonja Morgan mallit Telfar



Yksi asia, jota rakastan erityisesti tuotemerkissä, on se, kuinka paljon korostetaan viestintää. Esimerkiksi: 'Ostoskassi putosi ensimmäisen kerran vuonna 2014 - tarkoittaen: laukkumme ei ole uusi - maailma muuttuu. Muutetaan jatkuvasti. ' Kuinka tärkeä brändisi viestintä on?

Emme todellakaan ole kuin muut tuotemerkit. Olemme hyvin suoraviivaisia ​​siinä, mihin puhumme. Tuo henkilö on itse asiassa meitä, joten joskus asiakaspalvelusähköpostimme lukevat päiväkirjamerkintöinä.

Huolimatta siitä, mistä jotkut röyhelöt ovat tekemisissä, ylellisyys ei tarkoita esteetöntä tai yksinoikeutta, ja olet todistanut tämän toistuvasti. Luuletko, että ylellisyys on vanhentunut käsitys vai luuletko joidenkin ihmisten tarvitsevan vain arvioida uudelleen merkitys?

Emme todellakaan liity siihen käsitteeseen tai sanaan. En ole varma kuinka lunastaa se? Ylellisyyttä ilman niukkuutta - voit vain kutsua sitä vapautta.

Mitä sanotte ovat suurimpia väärinkäsityksiä toimitusketjuista ja niiden toiminnasta?

Se vie aikaa. Se vie itse asiassa vuosia. Kun teimme ensimmäisen kerran pussin, menetimme melkein rahaa jokaisesta myydystä laukusta, koska olimme sitoutuneet hyvin tarkkaan hintapisteeseen. Teimme tuon todellisen vuosi vuodelta. Laukun saaminen sinulle kestää viisi - kuusi kuukautta, mutta sen saaminen sinne, missä se on nyt, kesti vuosia. Teoksissamme on paljon uusia asioita, joita yritämme parantaa tällä kaavalla.

boo maailman kiva koiranomistaja

Liittyvät | Tietysti AOC on Telfar Stan

Olet luonut jotain varsin vallankumouksellista Bag Security -ohjelmalla siinä mielessä, että se poisti 'ensin tullutta palvele ensin' -elementin, jonka niin monet meistä joutuvat tuntemaan (ja inhoamaan). Mutta pelissä on myös käytännöllisyys: saat kaikki tilauksesi yhden päivän kuluessa ja hyödynnät sitten seuraavan kuuden kuukauden ajan luomiseen. Onko tämä malli, jonka kanssa aiot jatkaa työskentelyä?

Ajattelemme ehdottomasti. Asiakkaan reaktio on ollut todella siistiä. Se tarkoittaa myös, että voimme pysyä itsenäisinä ja omarahoitteisina.

Hintapisteesi on olennainen tekijä liiketoiminnassasi. Kuinka laskeuduit numeroon, johon molemmat ovat käytettävissä ja vetoaminen kuluttajaan etsimään ylellisyystuotetta? Kuvittelen, että alkemian on oltava oikeassa.

Useimmat hienot ihmiset eivät ole rikkaita. Emme olisi kiinnostuneita tekemään vaatteita, joita ystävämme eivät saaneet. Samalla teemme tuhannen dollarin t-paidan, koska se on punottu ylhäältä alas käsin. Kaupat eivät tiedä mitä tehdä sillä, koska se on tuhannen dollarin vaate, jonka tekeminen vie viikon, eikä se edes tee sinusta näyttävää rikkaalta! Se on todella ylellisyyttä.

Sanoit kerran, että halusit olla Michael Kors, mutta tarkoituksella - helposti yksi suosikkini Telfarin lainauksista. Voitteko purkaa merkityksen?

Tiedät tarkalleen mitä tarkoitamme tällä.

Puhut paljon yhteisöstä tuotemerkkiviesteissäsi, ja pelkästään sosiaalisesta mediasta on selvää, että Internet (mukaan lukien viimeksi AOC !) rakastaa Telfaria. Miltä tuntuu nähdä, että brändisi paitsi tunkeutuu muotimaailmaan, myös on osa kulttuurikulttuuria muotikuplan ulkopuolella?

Emme puhu yhteisöstä - puhumme vain yhteisöömme - ja he itse asiassa puhuvat takaisin. Joten en ole varma, olemmeko kulttuurisesti merkityksellisiä vai tuotammeko itse eräänlaista kulttuuria. Olemme todella kyseenalaistaneet, onko se sama asia kuin muoti. Muoti on oikeastaan ​​kyse kauneuden monopolista ja vallan omaavien kauneuden aseistamisesta. Luulen, että samana iltana voitimme CFDA-muotirahaston vuonna 2017, ja aloimme suunnitella eräänlaista paeta. Itse asiassa käytimme rahat laukkuohjelmamme käynnistämiseen.

Tervetuloa 'Väsyttää minut,' popkulttuurikartan sarake Evan Ross Katz että katsotaan viikkoa julkkisten pukeutumisessa. Palkintojen näyttelyistä ja elokuvien ensi-ilmoista ruokakauppojen järjestämiseen hän pitää sinut ajan tasalla siitä, mitä suosikki julkkiksesi ovat viime aikoina käyttäneet suurimpiin ja epäolennaisimpiin tapahtumiin.

Kuva Gettyn ​​kautta